Câu hỏi tỷ đô treo lơ lửng trên ngành AI Search Marketing, AI Search có thay thế SEO truyền thống?

Liệu marketer có phải “đập đi xây lại” chiến lược tìm kiếm, hay AI Search chỉ là một mảnh ghép bổ sung cho SEO truyền thống?

Cuối tuần Black Friday năm nay mang đến cho giới marketing một tín hiệu rõ ràng — và đồng thời mở ra hàng loạt dấu hỏi lớn.

Theo dữ liệu từ Semrush, 20 website bán lẻ lớn (từ Best Buy đến Etsy) trung bình nhận 183.000 lượt truy cập mỗi ngày từ ChatGPT và các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM). Con số này vẫn rất nhỏ so với Google Search, nhưng đã tăng gần 8 lần so với năm ngoái. Năm 2023, lượng traffic AI gần như bằng 0.

AI Search đã bắt đầu tạo ra doanh thu. Vấn đề là: chuẩn bị như thế nào?

AI Search có thay thế SEO truyền thống?​

Quan điểm trong ngành hiện chia làm hai phe:

Phe “SEO vẫn sống khỏe”​

Benjamin Houy — nhà sáng lập Lorelight (một công cụ tối ưu thương hiệu trong LLM) — đã… đóng cửa startup chỉ sau 6 tháng.

Lý do?

Dữ liệu không chỉ ra cách “hack” AI, mà ngược lại, củng cố giá trị cốt lõi của SEO truyền thống:

• Xuất hiện trên các ấn phẩm uy tín
• Nội dung có chuyên môn thật
• E-E-A-T vẫn là nền tảng

“Tôi không còn tin rằng có thể giúp doanh nghiệp xếp hạng cao hơn trong AI chỉ bằng một công cụ riêng biệt.” — Houy

Phe “SEO đang chết – AEO lên ngôi”​

Ở chiều ngược lại, nhiều startup gọi đây là Answer Engine Optimization (AEO) hay Generative Engine Optimization và cho rằng AI Search đòi hỏi chiến lược hoàn toàn mới.

• Evertune và Profound đã gọi vốn lần lượt 15 triệu USD và 35 triệu USD
• Thị trường SEO + AEO được dự đoán đạt 171 tỷ USD vào năm 2030 (tăng từ 81,4 tỷ USD)

Brian Stempeck (Evertune) cho rằng:

“Trong 5 năm tới, AI Search là con đường một chiều.”

Ông dẫn ví dụ: Sinh viên đại học ngày càng không dùng Google, mà tìm thông tin qua ChatGPT, Gemini, Grok hoặc TikTok.

Hay là SEO & AI Search sẽ… hợp nhất?​

Quan điểm trung dung đang ngày càng được ủng hộ.

Theo James Cadwallader (Profound):

• SEO và AI Optimization sẽ hội tụ
• Agency SEO sẽ thêm dịch vụ AI
• Startup AI Search sẽ học lại SEO nền tảng

Một điểm đáng chú ý:

• LLM cần nhiều dữ liệu hơn Google để trả lời các câu hỏi hội thoại
• PR, news release, nội dung thương hiệu có cấu trúc rõ ràng trở nên quan trọng hơn

“Không có bí mật gì cả. Bạn tạo nhiều nội dung, mô hình sẽ hút nó vào.” — Cadwallader

Ranh giới mong manh với “content farming”​

Không phải ai cũng đồng tình.

Một số marketer cảnh báo rằng nhiều chiến thuật AEO hiện nay giống content farming đời mới — ưu tiên số lượng thay vì giá trị.

Dữ liệu thực tế cho thấy:

• Bullet points, summary, cấu trúc rõ ràng → tốt cho cả SEO lẫn AI
• Nội dung chi tiết, chuyên sâu (như Expedia mô tả tiện nghi khách sạn cực kỳ granular) giúp xuất hiện nhiều hơn trong AI chat
• Nội dung cập nhật trong 13 tuần gần nhất có khả năng xuất hiện trong AI cao hơn 50%

AI Search ưu tiên điều gì khác SEO?​

Theo Semrush:

• AI đặc biệt coi trọng user-generated content
• (Reddit, Quora, YouTube comments)
• Brand discussion quan trọng hơn keyword stuffing
• Marketing thương hiệu dài hạn > thủ thuật AEO ngắn hạn

Kết luận cho publisher & affiliate​

• Không có “công thức bí mật” cho AI Search
• SEO không chết, nhưng đang tiến hóa
• Thương hiệu mạnh + nội dung thật + phân phối đa nền tảng là lợi thế dài hạn
• Cẩn trọng với những ai khẳng định “đã hiểu AI Search trong 2 năm tới”

“Nếu ai nói họ biết chắc AI Search sẽ ra sao trong hai năm nữa — tôi không tin.” — CMO Expedia

Nguồn

https://www.wsj.com/articles/a-billion-dollar-question-hangs-over-the-new-ai-search-marketing-industry-06a039ec

Semrush: Data-Driven Marketing Tools to Grow Your Business

Drive growth in SEO, PPC, content, social media, and traffic with AI-powered marketing tools for every task.

ylg.org