Danny Sullivan chia sẻ những insight quan trọng về AI trong Google Search tại Search Central Live Canada

Danny Sullivan, Giám đốc Google Search, vừa trình bày tại sự kiện Search Central Live Canada. Ông đưa ra những lời khuyên thực tế dành cho chủ website, SEO và người tạo nội dung trong bối cảnh AI Search đang phát triển mạnh.

Xem đầy đủ bài viết bằng tiếng Anh.

Thông điệp chính: SEO cơ bản vẫn là nền tảng thành công cho cả tìm kiếm truyền thống lẫn AI Search.

Mẹo thành công với AI Search​

Danny Sullivan nhấn mạnh rằng hầu hết các thực hành tốt nhất cho AI Search đều trùng với SEO truyền thống:

• Tuân thủ các nguyên tắc SEO cơ bản
• Sử dụng structured data
• Tối ưu trải nghiệm trang (page experience)
• Ưu tiên nội dung độc đáo, chân thực, không phải nội dung “hàng hóa” (non-commodity content) – đây là yếu tố quan trọng nhất

Những chiến lược này đều hiệu quả cho cả Google Search cũ và các trải nghiệm AI mới.

Không cần hoảng loạn​

Một thông tin quan trọng ông nhấn mạnh: “Đây là tin tốt!”Chủ website không cần phải phá nát hay thay đổi lớn website hiện tại để tối ưu cho AI Search. Những điểm mạnh truyền thống như page experience và SEO cơ bản vẫn rất quan trọng.

Nên làm gì bây giờ?​

• Nội dung: Ưu tiên non-commodity content
• Trải nghiệm trang: Vẫn là nền tảng quan trọng
• SEO fundamentals: Kiểm tra và khắc phục khoảng trống
• Shopping / Local / Video / Image SEO: Xem xét cơ hội mới
• Tính năng Agentic: Theo dõi các cập nhật sắp tới

Phá vỡ các lầm tưởng về AI SEO​

Danny trực tiếp bác bỏ nhiều quan niệm sai lầm phổ biến:

• Không cần “cắt nhỏ” nội dung (chunking) chỉ để AI đọc. Hãy viết nội dung dễ đọc, có cấu trúc tốt cho con người
• Sử dụng heading (H1, H2) để giúp người đọc, không cần phải siêu chính xác cho AI
• Không cần chạy theo “conversational keywords” hay mọi từ đồng nghĩa – Google hiểu ngữ cảnh rất tốt
• JavaScript hoàn toàn ổn nếu Google có thể truy cập nội dung giống như người dùng thật

AI Search hoạt động như thế nào?​

Google AI kết hợp:

• Kiến thức chung từ dữ liệu huấn luyện
• Kiến thức cụ thể từ kết quả tìm kiếm truyền thống
• Fan-out: Mở rộng câu hỏi gốc sang các câu hỏi liên quan để trả lời phong phú hơn

AI Overviews còn hiển thị thêm hình ảnh, video, listing mua sắm, kết quả địa phương…

Nội dung non-commodity thắng lớn​

Ông đưa ra sự khác biệt rõ ràng giữa:

• Commodity content: Nội dung chung chung, listicle, mẹo cơ bản
• Non-commodity content: Quan điểm riêng, kinh nghiệm thực tế, case study chi tiết, câu chuyện chân thực khó sao chép

Sử dụng AI tạo nội dung​

AI Generative rất hữu ích để nghiên cứu và cấu trúc nội dung gốc. Tuy nhiên, tạo hàng loạt trang bằng AI mà không thêm giá trị có thể vi phạm chính sách spam của Google về scaled content abuse. Danny hướng dẫn tham khảo tài liệu chính thức của Google về vấn đề này.

Cơ hội mới​

Sự kiện cũng giới thiệu tính năng Agentic:

• Business Agent: Cho phép người mua chat trực tiếp với thương hiệu ngay trong Google Search
• Universal Commerce Protocol (UCP): Tính năng thanh toán mới sắp ra mắt

Đo lường giá trị thực sự​

Danny khuyên nên nhìn xa hơn số click:

• Người dùng từ AI Overviews thường ở lại website lâu hơn
• Tỷ lệ tương tác cao hơn
• Tập trung vào conversion (bán hàng, đăng ký, thời gian on-site…)

Kết luận từ Danny Sullivan: Good SEO chính là good “GEO” (hay AI SEO, LLM SEO). Cốt lõi vẫn là tạo nội dung tuyệt vời cho con người.

Bài thuyết trình khẳng định rằng những ai tập trung vào nội dung chân thực, chất lượng cao sẽ tiếp tục phát triển mạnh khi Google tiến hóa.

Hãy giữ trọng tâm vào người dùng cả thuật toán truyền thống lẫn AI sẽ tự động ghi nhận và thưởng cho bạn.