Microsoft xác nhận Bing đạt 1 tỷ người dùng hàng tháng, quảng cáo tìm kiếm tiếp tục tăng trưởng

Microsoft vừa công bố một cột mốc đáng chú ý khi công cụ tìm kiếm Bing lần đầu tiên đạt 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (Monthly Active Users - MAU). Thông tin được CEO Satya Nadella chia sẻ trong báo cáo tài chính quý 3 năm tài khóa 2026.

Không chỉ tăng trưởng về người dùng, mảng quảng cáo tìm kiếm của Microsoft (không bao gồm chi phí mua lưu lượng) cũng ghi nhận mức tăng 12% so với cùng kỳ năm trước. Đây là quý thứ ba liên tiếp duy trì tăng trưởng hai chữ số, cho thấy tín hiệu tích cực từ hoạt động tìm kiếm.

Song song đó, trình duyệt Microsoft Edge tiếp tục mở rộng thị phần trong 20 quý liên tiếp, góp phần không nhỏ vào việc đưa người dùng đến Bing thông qua cài đặt mặc định.

Tăng trưởng mạnh nhưng vẫn còn khoảng cách​

Dù đạt mốc 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, thị phần tìm kiếm toàn cầu của Bing hiện chỉ khoảng 5%, theo dữ liệu từ StatCounter (tháng 3/2026). Điều này cho thấy phần lớn người dùng có thể đến từ các kênh gián tiếp như trình duyệt mặc định, thay vì chủ động lựa chọn Bing.

Microsoft trước đó từng công bố có khoảng 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày khi tích hợp AI vào Bing năm 2023. Việc mở rộng lên 1 tỷ MAU phản ánh đà tăng trưởng mạnh, nhưng vẫn đặt ra câu hỏi về mức độ tương tác thực tế và tần suất sử dụng.

Quảng cáo tìm kiếm vẫn là điểm sáng​

Trong khi tổng doanh thu mảng Search & Advertising đạt 13,2 tỷ USD và giảm nhẹ 1%, quảng cáo tìm kiếm lại là điểm sáng nhờ:

• Tăng số lượng truy vấn
• Tăng doanh thu trên mỗi lượt tìm kiếm

CFO Amy Hood nhấn mạnh đây là động lực chính giúp duy trì tăng trưởng ổn định trong thời gian qua.

Định hướng chiến lược: Tập trung vào chất lượng​

Theo Nadella, Microsoft đang tập trung vào việc:

• Cải thiện trải nghiệm người dùng
• Tăng mức độ tương tác
• Củng cố hệ sinh thái gồm Windows, Xbox, Bing và Edge

Ông cũng cho biết trong ngắn hạn, công ty ưu tiên “nền tảng cơ bản” thay vì chạy theo tăng trưởng nhanh.

Tương lai: AI và đo lường hiệu quả tìm kiếm​

Microsoft đang phát triển thêm các công cụ đo lường mới như:

• Theo dõi “grounding queries” (truy vấn nền tảng AI)
• Tính năng “Citation Share” để đánh giá mức độ hiển thị nội dung trong AI

Những công cụ này được kỳ vọng sẽ giúp publisher và SEO hiểu rõ hơn về cách nội dung xuất hiện trong hệ sinh thái AI tìm kiếm.

Kết luận​

Việc Bing đạt 1 tỷ người dùng hàng tháng là cột mốc quan trọng, nhưng bài toán lớn vẫn nằm ở chất lượng người dùng và thị phần thực tế. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt với Google và sự trỗi dậy của AI, Microsoft đang chọn cách đi chậm nhưng chắc, tập trung vào nền tảng và trải nghiệm dài hạn.